อะไรดีบุ๋มก็ว่าดี ไม่ต้องรอยอดขายทางการเป๊ะ ๆ เบนเนทขอชงเองเข้ม ๆ เพราะเปิดปีไม่ถึงเดือน แบรนด์เขาก็ขอเคลมตัวเองว่ายอดขายอันดับ 1 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 10 แล้ว! ทุกอย่างนี้เกิดขึ้นในเวลาไม่ถึง 1 เดือน…
แม้ว่าจะมีหลาย ๆ ค่ายพยายามมาแย่งแชร์จากตลาดสบู่ ทั้งค่ายเล็ก ค่ายใหญ่ ค่ายโต้น ๆ ในไทยอย่างเบอร์ลี่ยุคเกอร์ หรือสหพัฒน์ฯ หรือค่ายโต้นกว่าจากต่างชาติอย่างคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ และ ยูนิลีเวอร์ ก็ยังต้องม้วนเสื่อไปก่อน…
และใช่ครับ เมื่อเปิดปี สิ่งที่เบนเนททำตั้งแต่เดือนแรกยังไม่ผ่านไป ก็คือการเคลมก่อนใครว่า “ยอดขายอันดับหนึ่ง 10 ปีซ้อน…” ทั้งโฆษณาบนโซเชียล หรือทีวีก็ทยอยเปลี่ยนกันทันทีตั้งแต่เดือนแรก และเชื่อว่าอีกไม่นานก็คงไปเปลี่ยนโฆษณานอกบ้าน โดยเฉพาะสื่อโฆษณา ที่ Wrap บนตัวรถเมล์…
สำหรับบริษัทสบู่ที่มีรายได้รวมกว่า 2 พันล้านบาทในปี 2566 (กำไรอีก 139 ล้านบาท) เหนาะ ๆ นี่ไม่ใช่เรื่องเล่น ๆ เลย
รายได้รวม บจก. พาภิญโญ กรุ๊ป
ปี 2563 : รายได้ 1,932 ล้านบาท / กำไร 82 ล้านบาท
ปี 2564 : รายได้ 1,985 ล้านบาท / กำไร 120 ล้านบาท
ปี 2565 : รายได้ 1,887 ล้านบาท / กำไร 132 ล้านบาท
ปี 2566 : รายได้ 2,011 ล้านบาท / กำไร 139 ล้านบาท
ยอดขายที่โตขึ้นแทบทุกปี (มีวูบแค่ปีเดียวคือปี 2565 แต่กำไรสูงขึ้นทุกปี) ถ้าเทียบกับปี 2557 ที่มีรายได้รวม 452 ล้านบาท และกำไรกว่า 8 ล้านบาท แล้ว นี่ถือว่าเป็น 10 ปีที่มาไกลมากกว่าที่บางคนคิด ๆ ไว้
ข้อมูลจาก Sellsuki อาจยิ่งตอกย้ำคติ “คนไทยชอบผิวที่เรียบเนียนและดูกระจ่างใส” ได้อีก เพราะกว่าละ 35 ตามหาสบู่ที่ช่วย “ลดสิว” ได้ รองลงมาคือ ลดฝ้า, หน้าใส , ผิวขาว และ ลดรอยดำ และความร้อนแรงของเบนเนทที่มีส่วนแบ่งถึงร้อยละ 33 ในปี 2560 มีหรือที่ 3 ยักษ์ใหญ่ จะไม่อยากแย่งชิง
ทั้ง “แพรอท/นกแก้ว” จากเบอร์ลี่ยุคเกอร์ (ที่ถนัดกับตลาดสบู่ทำความสะอาดระดับเริ่มต้น) ด้วยการแตกไลน์ “แพรอท เฮอร์เบิล” มาจับตลาดนี้, คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ที่ต้องการกลับมาจับกลุ่ม “สบู่เพื่อความงาม” ที่เคยมีแบรนด์ปาล์มโอลีฟ แต่ก็ไม่สามารถเจาะกล่องดวงใจตลาดสบู่เพื่อความงามมาหลายปีดีดักได้ จึงต้องใช้ชายคาแบรนด์ “โพรเทคส์” มาแตกไลน์ “ไทย เทอราพี” เล่นกับกลุ่มสบู่สมุนไพร เพื่อล้อไปกับความเป็นผู้นำในตลาดสบู่ป้องกันแบคทีเรีย
และยูนิลีเวอร์ที่อยากต่อยอดความสำเร็จของแบรนด์โลชั่น “ซิตร้า” ให้ดีขึ้นได้อีก ด้วยการผลิตสบู่มาให้ใช้คู่กัน แต่จากที่สังเกตมาตลอด ๆ ในปัจจุบันก็ดูเหมือนว่าทั้ง 3 จะไม่ได้จริงจังในแนวรบนี้เท่าก่อนหน้านั้นแล้ว (มีแค่แพรอทที่ดูเหมือนจะชิงดีดตัวออกจากตลาดนี้ก่อน ส่วนโพรเทคส์ และซิตร้ายังคงเห็นการวางจำหน่ายอยู่) ยังไม่นับค่ายที่รีบร้อน รีบถอยก่อนอย่างจอห์นสันแอนด์จอห์นสัน หรือไลอ้อนฯ ที่มาทำตลาดแค่เพียงไม่นานก็จากไป
แน่นอนว่าเราคงเลี่ยงไม่ได้ ที่จะต้องพูดถึงผู้หญิงที่นอกจากจะเก่งรอบด้านแล้ว ก็ยังเป็นเหมือนกับสัญลักษณ์เคียงคู่กับกล่องสบู่เบนเนทมาไม่ต่ำกว่า 10 ปี (ตั้งแต่ยังไม่โฟกัสกับสบู่ก้อนสีส้ม) อย่าง “บุ๋ม – ปนัดดา วงศ์ผู้ดี” ที่เป็นเหมือนครอบครัวเบนเนทไม่แพ้ไปกว่า “ชาย ปราบเล่ง” อันเป็น 1 ในผู้ก่อตั้ง และกรรมการบริษัทพาภิญโญฯ และเมื่อคุณบุ๋มได้ให้กำเนิดทายาทอีก 2 ชีวิตในปี 2565 และล่าสุดเมื่อปลายปี 2567 ที่ผ่านมา คุณชายเองก็ได้มอบเงินรับขวัญทายาทตัวน้อยกับพี่บุ๋มอีกด้วย หรือเมื่อคุณชายได้ฤกษ์เปิดบ้านใหม่ คุณบุ๋มก็ไม่พลาดที่จะไปร่วมแสดงความยินดีกับคุณชาย ที่มีสายสัมพันธ์อันดี และยังคงไว้ใจให้คุณบุ๋มเป็นพรีเซ็นเตอร์มาอย่างยาวนาน
อ้างอิง
- งบการเงินประจำปี 2563 – 2566 ที่ บจก. พาภิญโญ กรุ๊ป นำส่งให้กับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์
- https://www.sellsuki.co.th/blogs/detail/166/dataresearch-sociallistening-herbalsoap
- https://www.prachachat.net/marketing/news-57482
- https://www.facebook.com/bennettsoap/posts/1084095766843051
- https://www.facebook.com/watch/?v=1588477835055868